市场洞察

秒看（M·Watch），是秒针新概念探索的行业月度热点观察。以全网社交数据为依托，秒看覆盖热点、新品、营销、KOL、行业快讯5大版块，基于消费者热议话题及客观数据，提炼核心概念、分析舆情偏向、多维度呈现品牌声量及营销关键词、评估KOL表现。分行业每期定价仅5000元。

疫情期间，秒针推出《秒看 · 战疫特刊》，聚焦消费者行为变化及食品饮料、3C、母婴行业的舆情热点和趋势，为品牌提供最新最快的前瞻洞察，提前布局营销策略。

作为刚需品，母婴用品在疫情期间备受关注，人们生活消费习惯的变化为母婴消费市场带来了新风向，本期《秒看 · 战疫特刊》视线聚焦在母婴行业，梳理近年来母婴行业热点话题的声量趋势，解读在女性自我关爱意识崛起的环境下，品牌主如何助力妈妈们活出自我，帮您在多变环境下，掌握母婴市场营销风向，把握制胜关键。

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母亲节全网声量骤起，“身体健康”是全网对妈妈们的祝福

母亲节全网相关声量达10,584,134，其中在5月8日母亲节当日达到峰值，头部媒体与KOL纷纷给妈妈们送上祝福。网友们对母亲节的讨论主要集中在：感恩、仪式感、礼物，其中呼声最高祝福语是“身体健康”。此外，也有部分妈妈提及自身的多重角色，祝福自己母亲节快乐。

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除了母亲角色，妈妈的自我关注意识不断提升

从女孩到妈妈，角色的转变给女性在职业发展、家庭分工、个人成长等等方面带来了改变，但在成为一个妈妈之前，首先她们是自己。秒针SocialX系统数据显示，妈妈的“独处时间”声量趋势月平均增长率达5%，妈妈们的自我关注意识不断提升。从独处时间可以窥见，妈妈们的主要情绪聚焦于：焦虑、喜悦、成长、感恩。

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运动还是躺平？一场妈妈们的辩论赛

妈妈们关于“运动还是躺平”的讨论度久居不下，2021年6月-2022年5月妈妈们对于运动或躺平静养的讨论声量达24,650,893。其中号召妈妈们在特殊和关键时期“要运动不能躺平”的声音长期占据主流位置，声量和互动量数据表现均优于躺平的发声，然而更赞成躺平静养的发声在增长速度上不容小觑，互动量较上一年同期增长幅度惊人。

对于“运动是王道“还是”躺平最重要“，秒针系统归纳了处于不同阶段的妈妈们在社交网络上发表的精彩观点，妈妈们对运动和静养各自的益处阐述得有理有据、令人信服。

品牌们也纷纷助力妈妈们去拥抱自己所选择的生活，美出不同姿态；合生元便是其中的代表，多年来持续关注女性健康，通过在线上、线下举办各类运动和科普课程、瑜伽体验活动等方式，帮助妈妈们认真生活、快乐“孕”动，拥有更好的生活状态。

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职场妈妈：左手事业，右手育娃

我国是世界上女性劳动参与率最高的国家之一，近四成职场女性选择直接参与育儿。妈妈们重返职场的动机主要包括：增加收入、实现自我价值、保持与社会联系等。 但重返职场后，仅有23.8%的妈妈们认为幸福感有所提升，而30.1%的妈妈们则认为焦虑有所增加。

秒针通过大量分析宝妈在社媒上的声音，洞察职场妈妈的幸福或焦虑的来源；通过个案研究，深挖女性在产前和产后自我定位的变化，为品牌探究职场妈妈的核心内在需求。

针对职场妈妈，伊利QQ星官方账号在微博发起互动，邀请职场妈妈分享自己在emo时刻的解压方法。塑造”宝妈挚友“品牌形象的同时，切实为宝妈们提供了相互沟通和分享信息的渠道。宝妈们积极留言，为偶尔暂停的生活提供正能量。

根据秒针明鉴优选KOL评选系统数据，本期秒看基于KOL在5月发文的综合表现，评出微博、小红书及抖音平台5月母婴KOL TOP5。随着90后逐渐成为宝妈群体的主流，社媒平台也成为宝妈们获取母婴资讯的重要渠道。伴随需求和兴趣的增加，母婴KOL的粉丝也持续增长，还涌现了不少新晋红人。总体来说，母婴内容虽然相对垂直，相关KOL们的粉丝基数和变现能力还有可观的增长空间。

疫情为消费市场带来了更多的不确定因素，消费者诉求在快速变化，但洞察消费者始终是品牌制胜的关键。当下品牌更需要敏捷洞察消费者的变化和市场的动态，才能抢占市场先机，以“不变”应“万变”。欢迎扫码进群，获取本期《秒看 · 战疫特刊》母婴版5月刊完整内容。

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