市场洞察

秒针系统《内容营销及消费者趋势月刊》（以下简称“趋势月刊”），以媒体真实行为、消费者自发UGC以及达人大数据为依据，进行洞察挖掘，为品牌拓宽内容，破圈获客提供灵感。同时，趋势月刊每月更新，覆盖全行业研究，为营销生态各方提供策略支持，助力达成长期成就。本文仅呈现趋势月刊5月刊部分要点，获取完整版报告，请扫描下方群二维码领取。

今年618大促，对于品牌来说，特殊且富有意义。在红利消失和疫情影响的双重夹击下，这场原本蓄势待发的大战，无奈变成“见招拆招”的游击。内容、直播等平台的电商业务迅速崛起，疫情前后年轻人消费观发生转变，品牌如何能快速获得洞察支持，敏捷发现趋势，从容应对营销风向变化呢？

秒针特别推出《秒针系统内容营销及消费者趋势月刊》，覆盖主流社交媒体，致力于通过对媒介、达人、消费者、案例四大内容营销关键要素的持续洞察，为品牌及行业同仁提供策略支持，应对存量时代的机遇与挑战。

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媒介动态：正向带货主播受追捧，视频号凭线上演唱会破圈

罗永浩前脚刚走，俞敏洪瞬间补位？近期，新东方双语带货直播在抖音爆火，网友纷纷表示没想到在带货直播间学起了英语。其实，主播正面属性已然成为一项新增重要标签。公益探店、家乡年货推荐官、打造信任购……抖音、快手等短视频平台纷纷树立正向带货价值观，加速赋能优质内容型及高信任度主播。

另一边，背靠国民社交app的视频号，疫情期间通过多场国民级歌手线上演唱会刷爆朋友圈，成功实现现象级刷屏行为。未来，视频号线上演唱会趋于常态化，品牌可考虑后续内容性深度植入。

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消费者趋势：女孩、男孩、小孩各有所爱，平价好物方能大杀四方

新“三孩”时代，分别是刘畊宏女孩、王心凌男孩、孤勇者小孩。背后，隐藏着品牌对于不同人群的全新吸引法则。疫情期间，用户对健身运动装备的需求和兴趣被催生，泛运动类目品牌需抓信商机，适时进行宅家健身与自家产品的相关性连接，及时吸引转化；中年少男们被“回忆杀”激发出多年前内敛的追星情愫，品牌可甄选出较经典IP或者事件，激发老用户对品牌产生“爷青回”情怀，进入新一波的追崇和购买；针对儿童及青少年的品牌，价值观很重要，在内容和文案制作上都可以提升文字内涵，激励儿童的拼搏精神。

从今年1月到5月底，社媒关于“理性消费”讨论趋势明显上涨。报复性消费没有来临，年轻人如今追捧的是“只买刚需”，“极简主义”，尤其在21-30岁的消费者身上表现更为突出。高品质、极简主义价值观品牌，或将受到欢迎。

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此外，达人投放趋势和品牌案例解读同样值得关注，哪类博主转型内容电商优势明显？2022年，变装视频为何依然“真香”？作为内容营销蓝海的露营及飞盘运动，品牌如何提前布局？品牌如何利用直播间矩阵，获得高效回报？秒针出品的《内容营销及消费者趋势月刊》5月刊将帮您详细梳理和分析，欢迎扫描下方群二维码，获取完整报告。

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