作为营销数字化领域的 “学霸”, nEqual再度独揽科睿奖两项金奖

  近日,以“非凡创新,砥砺创新”为主题的科睿国际创新节·科睿国际创新奖在北京新云南皇冠假日酒店大宴会厅圆满举办。nEqual旗下消费者数据中台产品nEqual CDP以及nEqual 恩亿科携手上汽通用五菱打造的《上汽通用五菱 DMP,构建全链路营销闭环激发增长内核》案例,分别凭借引领行业的产品技术能力、可复用的商业价值经过多位专家的一致认可突出重围,斩获2020科睿创新奖科技创新类金奖、与科睿创新奖营销创新类金奖。

  据悉,科睿国际创新奖一直聚焦于科技创新、品牌创新、营销创新、商业创新、服务创新、文娱创新,力推新产品、新技术、新模式、新营销,激发创新活力,不断丰富中国制造、中国智造的内涵,从而为中国持续发展注入新动力。

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  具体获奖优势如下:

  四大差异化优势

  nEqual CDP加速企业创新增长

  nEqual CDP作为一个集营销智能、营销自动化及消费者运营统一管理的超级消费者数据平台,既适合企业内部管理运营、智能联动各部门KPI,又能以消费者为核心、集数据智能、连接智能、营销智能和管理智能为一体,解决企业数字化转型中遇到的信息技术建设落后、企业组织架构复杂、数据治理没有真正落地等难题,从而加速创新增长,并推动数字化进程。nEqual CDP区别于行业CDP产品具有以下四大差异化优势:

  NO.1:采取乐高组件模式,支持消费者跨设备和跨平台识别和连接,通过功能拉取,快速完成定制化使用需求,实现数据统一管理和联动;

  NO.2:打通双技术栈,解决CDP和DMP连接所对来的困扰和高成本消耗,实现AdTech 和Martech在技术、数据、营销场景和消费者管理四个环节的联动,以持续的增长驱动企业数字化进程;

  NO.3:创建人货场Super ID中心,构建人与人、人与货、人与场的ID图谱,支持以消费者中心的营销、运营和管理应用,助力企业实现以消费者为核心的营销自动化和服务体验提升;

  NO.4:智能联动各部门KPI,并呈现各部门重要数据,实现数字化协同分工,和组织结构的适配升级,从而驱动高效的运营和数字化的管理及转型。

  打造预热、预售、上市阶段精准投放闭环,上汽通用五菱营销效果大幅提升

  在车企普遍“减少广告投放浪费,实现广告人群精准触达,提高营销效率”的需求下,nEqual 恩亿科为上汽通用五菱搭建了可应用于实际业务场景的DMP,整合其全触点数据,并基于Lookalike模型精准触达高意向购车人群、提升广告到销售转化的目标,形成营销闭环。在某车型新品传播项目中,通过前期预热阶段、预售阶段、上市阶段的三步策略,精准投放效果显著。

  NO.1:预热阶段:基于nEqual DMP对全域数据的打通与识别,构建专属于上汽通用五菱的标签树,对于广告点击人群进行人群画像分析;

  NO.2:预售阶段:基于预热阶段投放的数据结果,洞察点击、互动人群行为特征,并结合一方/三方数据标签,刻画TA(目标消费者)画像、触媒偏好,对于符合特征的人群进行重点投放,高效触达高购买意向人群,腾讯新闻点击率提升31%,今日头条点击率提高83%;

  NO.3:上市阶段:针对算法模型放大购车人群并输出不同价值的人群包进行程序化投放,实现精准的高价值潜客优选,CTR提升17%,留资转化率提升74%。

  基于nEqual DMP打造的从预热、预售到上市阶段,螺旋上升的精准投放闭环,上汽通用五菱可沉淀每一次广告投放数据,充分利用数据资产,为广告精准营销、精细化运营提供有力的支持,创造可持续增长。

  在充满变革机遇的2020年,数据及技术是企业构建长效增长的坚实力量,为此企业需要积极应变,通过数字化布局不断地让数据更加标准化、实时化、智能化在业务中循环,实现智能营销。而nEqual CDP与上汽通用五菱此次斩获金奖,正是印证了这一过程,企业只有打造真正具有Know-how的产品,并适配于实际业务场景与企业核心需求,才能最大程度驱动营销增长,推动数字化进程。未来,nEqual 恩亿科也将创新前行,助力企业重启增长势能。


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