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如何科学地制定媒介策略?在营销推广的过程中，广告投放方法是非常多的。但是我们发现，在进行广告投放的时候，很多人对于媒介策略这方面不是很了解，很多时候投入不少资金，但是广告投放的效果并不好。那么，如何科学地制定媒介策略?

如何科学地制定媒介策略?基于品牌战略和竞品分析

我们使用媒介的目的是什么?无论是大品牌，还是初创公司，任何企业进行品牌建设和营销推广，最终目前都是为了企业发展而考虑的。在竞争激烈的市场中，有很多同类品牌、产品，受众每天接触到的媒体也不同，那么企业应该如何科学地制定媒介投放计划，才能脱颖而出呢?

如何科学地制定媒介策略，首先，我们要基于企业内部发展战略来进行分析，根据自己品牌的特点，查询分析同类竞品的投放渠道、投放效果，进行差异化投放或对标宣传工作，将较好的产品进行类似投放。

如何科学地制定媒介策略?根据企业的诉求，结合媒介特性

媒介选择是如何科学地制定媒介策略的重要部分。目前，媒介类型众多，包括传统的户外广告、广播以及近年来较受欢迎的各类门户网站和各种自媒体平台等，不同的媒介有不同的特点，一般来说，传统媒体通常具有比较高的权威性，而新媒体更为灵活，展现形式多样，我们要结合实际情况，根据企业的诉求，并结合媒介特性偏好，选择合适的媒体作为投放介质。

比如，新品发布推广，我们是用事件营销还是用广泛投放，是用明星代言还是凸显创意?又或者是哪几种拿来进行结合?在这一环节中往往需要花费大量的时间来进行决定。

当然，如果不知道如何科学地制定媒介策略，可以借助第三方平台的力量，来帮助企业智慧决策，快速制定媒介KPI、合理分配跨屏预算、智能优化跨媒体组合，提升ROI。比如，不少企业基于秒针全量广告海量监测数据，通过科学的方法论和模型，让媒介投放更加高效。

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