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KOL推荐广告效果评估有哪些作用?近年来，KOL推广等社会化营销方式蓬勃发展，广告效果评估也需要拓展新版图。通过KOL推荐广告效果评估，我们得到了这些结论，让我们一起看看吧!

体现实际转化效果

在选择KOL推荐营销的主播时，很多广告主都会优先考虑一些超头部的KOL主播，认为这些主播每次做产品推广时，直播间内的气氛都会特别热烈。但是这些KOL推荐的互动量是否能够达成实际准话，还是要靠KOL推荐广告效果评估说了算。

实际上，根据KOL推荐广告效果评估调研的结果显示，处于T1超头部的KOL账号已经越来越网红化，种草品类广泛，互动效率远大于转化效率，更适合于制造和迅速引爆话题。

对于以调动参与度和深化认知为诉求的广告主，可以选择处于T3肩部的KOL推荐账号，其广告效果评估的结果显示，这些肩部KOL推荐经常会出现互动量一般，但引发的当日新增电商搜索量高的情况。

分析广告主KOL推荐需求

专家预测，以KOL推荐为代表的社会化营销投入在2022年还将以18%的增长率持续增长。广告主在进行KOL推荐时的目标通常可分为三种，分别是品牌传播、产品种草与带货转化。

根据KOL推荐广告效果评估结果显示，新锐广告主在进行KOL推荐营销时更注重后链路的产品种草，同时期待种草带来的直接带货转化;而成熟广告主更多地兼顾品效，除了关注种草与带货，也会注意细水长流的品牌传播效果，达到品牌长足发展的效果。

根据需求进行相对应的KOL推荐

不同的KOL推荐账号组合能够实现不同的效果，而不同阶段的广告主又有不同的推广需求，因此在进行KOL推荐时，要做的并不是武断的仅以好坏来评价一个KOL推荐账号，而是应当将广告主需求与KOL账号性质进行合理匹配，并通过KOL推荐广告效果评估，来判断推广效果是否能够符合预期与需求。

尤其是在越来越多的消费者都开始进行跨域购买的情况下，想要实现跨域KOL推荐ROI评估，跨行业的打造KOL矩阵，就需要依赖广告效果评估工具。

不同平台的种草范式及品类相关性都各有侧重，凭借KOL推荐广告效果评估，广告主可以按照品牌需求选择合适的平台。

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